Os reproduzco a continuación el interesantísimo I Observatorio de la Navidad de España que ha realizado la prestigiosa firma SUCHARD. Seguro que nos sentiremos identificados con alguna o algunas de las conclusiones a que llegaron en este estudio cuya finalidad es conocer la opinión de los españoles sobre la Navidad y, en concreto, sobre las actividades que se realizan en estas fechas. Espero que os resulte tan interesante como a mí.
I
OBSERVATORIO DE LA NAVIDAD EN ESPAÑA
Las
compras, los jerséis con renos y los anuncios de juguetes lo que más
disgusta a los españoles en Navidad
El
estudio, llevado a cabo por Suchard en colaboración con la
consultora Ipsos, revela que pese a lo que pudiera parecer solo un
26% de los españoles adora la Navidad y un 6% se manifiesta
claramente en contra asegurándola que la odia
Durante
estas fiestas las mujeres sienten más nostalgia que los hombres
(59% frente al 47%), mientras los jóvenes disfrutan al máximo
(56%)
Al
80% de los españoles les gusta recibir regalos, pero el 48% no
disfruta comprándolos, siendo los vascos los que menos interés
muestran en esta tarea (30%)
Madrid,
13 de diciembre de 2017.- La
Navidad es una de las épocas más esperadas del año, pero ¿estamos
convencidos de que esta es la opinión general? Según se extrae del
I Observatorio de la Navidad en España, presentado hoy por Suchard
en colaboración con la consultora Ipsos, solo un 26% de los
españoles asegura que adora esta festividad y un 6% se manifiesta
claramente en contra diciendo que odia estas fechas.
El
resto de los encuestados se sitúa en niveles intermedios de
amor-odio ante estos días, siendo un 41% los que afirman que les
gustan bastante y un 27% los que se pronuncian con disgusto ante la
Navidad. “Incluso, entre los mayores amantes de esta festividad se
encuentran diferencias a la hora de analizar aspectos ligados a estas
fechas como pueden ser las reuniones familiares, las compras
navideñas o la programación televisiva”, explica Gabriela Alonso,
responsable de marketing de Suchard.
Nos
gustan las reuniones, pero a mesa puesta y sin compis de oficina
Entre
las sensaciones positivas que inundan estos días, la alegría e
ilusión son las más características, y es que el 47% de los
encuestados asegura sentirse así. En general, la muestra revela que
estos sentimientos positivos son más habituales entre los más
jóvenes (encuestados de entre 18 y 25 años). Y es que son muchos
los españoles que reconocen que reunirse con su familia alrededor de
la mesa es uno de los aspectos que más valoran de las comidas
celebradas durante estos días (84%), así como reencontrarse con
conocidos a los que hace tiempo no ven (83%).
Pese
a este gusto por las reuniones y comidas con abuelos, suegros o
primos, el estudio pone de manifiesto que cuando se trata de
organizar, preferimos escaquearnos. En este contexto, el 48% comenta
que no le gusta encargarse de la organización de estos encuentros, y
el 43% que le disgusta ir a hacer la compra. El contrapunto lo ponen
los gallegos, ya que el 30% reconoce que el momento de ir al
supermercado le encanta, y es que el norte de España gana por
goleada en cuanto a cultura gastronómica se refiere.
Pero
no solo nos toca reunirnos con familiares y amigos, sino que las
comidas y cenas de trabajo son otra de la tónica habitual en estos
días. Si eres de los que les gustan estos compromisos, considérate
casi un espécimen en peligro de extinción, ya que cada vez son más
(46%) los que aseguran que no les gusta este momento en el que toca
compartir mesa con el jefe.
En
cuanto a los menús que elegimos estos días, la tradición es la que
impera, ya que el 79% disfruta con los platos típicos como cordero,
marisco o besugo. Además, el 81% de los españoles valora
positivamente los postres y dulces que se consumen estos días. De
éstos, el 57% asegura que el turrón, del que Suchard es uno de los
máximos exponentes, es uno de los dulces más representativos de
estos días, seguido por el roscón de Reyes, elegido por el 16%.
Pero no en todas las regiones este dulce es el más reconocido, ya
que, en Andalucía, por ejemplo, aseguran que los polvorones y roscos
de vino son su postre preferido.
Algo
egoístas y desconectados de la publicidad
Preguntados
acerca de sus impresiones sobre las compras y los regalos, el 80%
asegura que las luces, guirnaldas y árboles que colocan los
ayuntamientos en las calles les gustan. Además, los españoles
apelamos al niño que llevamos dentro asegurando que el día en el
que se abren los regalos, ya sea en Navidad o en Reyes, suele ser un
día realmente feliz (80%).
En
este escenario se descubre que nos gusta más recibir regalos que
darlos, y es que el 48% de los adultos españoles reconoce que no les
emociona encargarse de estas compras (en particular, el 34% de los
varones encuestados). Por su parte, los catálogos de juguetes son
solo interesantes para los peques de la casa, y es que cuando
superamos la barrera de las muñecas y los cochecitos empezamos a
ignorarlos. De hecho, son muchos los adultos (el 49%) los que
aseguran que no les gusta nada.
Y
como de familia se trata, durante esta época se modifica también la
programación televisiva, enfocada en contenidos para todos los
públicos, así como especiales musicales y películas navideñas, y
es precisamente este aspecto otro de los que menos agradan a los
encuestados, que en su mayoría (60%) preferiría dejar estas
temáticas de lado. Este mismo sentimiento despiertan los anuncios de
perfumes, juguetes infantiles, etc, que inundan los espacios
publicitarios de radios y cadenas de televisión y que no agradan al
63%. Y en cuanto a televisión se refiere los catalanes apelan a su
seriedad, y es que es la región en la que menos gustan los
especiales de humor tan característicos de estos días (el 58%
reconoce que no le gustan).
En
este sentido, las personas entre 56 y 65 años son las que menos se
interesan por este aspecto (20%), aunque, es precisamente el grupo de
la tercera edad el que más valora el famoso Concierto de Año Nuevo,
que gusta al 16%, muy por encima de la media nacional (6%). Y como de
ilusiones se vive, el sorteo de la Navidad pone el contrapunto al
desagrado televisivo generalizado, ya que mantiene pegados a la tele
al 62% de los encuestados.
Cualquier
tiempo pasado fue mejor
Con
el paso de los años las costumbres y rutinas en torno a esta
festividad también han ido cambiando, por lo que recordar cómo era
la Navidad durante nuestra infancia es uno de los temas habituales en
estos días. En este caso, muchos aseguran que el momento de abrir
los regalos y los reencuentros familiares son sus mejores recuerdos
de la niñez (29% y 28%). De todos los españoles, destacan los
gallegos, ya que el 56% espera con ilusión el momento de recibir
regalos de sus familiares y amigos.
Y
como no siempre llueve a gusto de todos, los españoles manifiestan
que en la actualidad, estas fechas se han vuelto mucho más
comerciales de lo que eran antes (16%), haciendo que también se eche
en falta a las personas que ya no están (25%). Estos momentos
tristes se dan en mayor medida en el sector femenino, ya que muchas
reconocen sentir nostalgia (60%) y el 35%, además, tristeza. Los
hombres por su parte solo se muestran melancólicos en el 47% de los
casos. Esta situación se da especialmente en el sur, y es que pese
al buen tiempo, en esta comunidad hay un elevado índice de nostalgia
(57%).
El
estudio, en el que han participado 1.504 mujeres y hombres mayores de
18 años, desvela que, pese a las influencias de otras culturas y
tradiciones, los Reyes Magos continúan siendo los personajes
preferidos de la Navidad, y es que el 80% afirma que la fiesta del 6
de enero es de sus preferidas, frente al 20% restante que se decanta
por Papa Noel. De todos los españoles, los andaluces son los más
devotos de sus majestades, ya que el 88% se declara fan incondicional
de los Reyes de Oriente, y el 40% asegura adorar la cabalgata del día
5 de enero (por encima de la media nacional, que solo la eligen en el
7% de los casos).
Al
hilo de esta elección, llama la atención el hecho de que al 23% de
los encuestados no les gustan los famosos jerséis de renos o
similares que parecen proliferar en estos días y que nada tienen que
ver con la Navidad española. De todos, los ciudadanos del País
Vasco son menos propensos a usar esta colorida prenda, y es que el
58% asegura que la odia. Y aunque esta sí que es una tradición muy
de la tierra, el 10% de los españoles reconoce que las visitas de
los niños pidiendo el aguinaldo por el vecindario tampoco son de su
agrado. En concreto, son los catalanes los menos interesados en esta
musical costumbre, ya que el 34% reconoce que no le gusta nada
recibir estas inesperadas interpretaciones.
Lleguemos
a un acuerdo
La
Navidad es una época de visitas y encuentros familiares que, si bien
suelen gustar en su mayoría, tal y como se desprende del estudio,
para otros se convierte en una época tediosa y sin interés. En los
últimos años, las redes sociales se han convertido en el muro en el
que amantes y detractores de la Navidad manifiestan sus opiniones, y
en medio del conflicto se encontró Suchard, que observó en sus
perfiles comentarios de personas que amaban u odiaban la Navidad,
pero que encontraban en el turrón de Chocolate Suchard su punto de
unión durante estas fiestas.
“Tras
un proceso de investigación descubrimos que las búsquedas en
Internet para “amo la Navidad” y “odio la Navidad” albergaban
unos resultados similares, por lo que decidimos centrar nuestra
campaña de este año en la búsqueda de un consenso, un manifiesto a
través del cual aquellos que aman y odian la Navidad se encuentren a
gusto durante estas fechas”, continúa Gabriela.
A
través de su site suchard.es, la marca anima a sus seguidores a
crear su acuerdo, un contrato ficticio para conseguir que todos
disfrutemos de estas fechas al máximo. Y es que como el 90% de los
encuestados manifiesta, la marca se ha propuesto convivir en armonía
durante las próximas semanas.
Sobre
Mondelez España
Mondelez España es uno de los
mayores grupos de alimentación españoles y opera en las categorías
de galletas, chocolates, queso, postres, chicles y caramelos, en las
que comercializa marcas emblemáticas como Fontaneda, Belvita, Oreo,
Príncipe, Milka, Toblerone, Suchard, Philadelphia, El Caserío,
Royal, Halls y Trident.
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| Presentación del I Observatorio de la Navidad en España |
